基本盘渐稳、全球化加速，海尔智家赢在格局

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

在全球家电行业竞争的激烈棋局中，海尔智家凭借其独特的战略布局、持续的创新驱动力以及稳健的市场表现，逐渐走出一条独具特色的发展之路。

通过对其最新财报数据表现，我们可以较为清晰地勾勒出海尔智家当前的发展轮廓，并对其未来发展前景形成一定的预判。无论是海尔智家在全球化市场的纵横捭阖，还是在产品创新领域的锐意进取，亦或是财务数据所展现出的坚实基本面，都让投资者对海尔智家的未来，充满了期待。

全球化与本土化交织，基本盘越来越稳

据了解，海尔智家在全球化征程上已深耕多年，并逐步构建起一张覆盖全球主要市场的业务网络。从其2024年年报及2025年一季报数据来看，海外市场收入呈现出良好的增长态势。

2024年海外营收达1429.02亿元，同比增长5.32%，2025年一季度海外收入更是同比增长13%，这一数据，从侧面反映出其全球化战略在一定程度上取得了成效。

在成熟市场，海尔智家通过精准的品牌定位与本土化运营策略，不断巩固和拓展市场份额。以北美市场为例，作为全球家电消费的重要阵地，竞争极为激烈。

海尔智家早在1999年便在美国南卡罗莱纳州建立首个生产基地，后续又通过并购GEAppliances进一步强化布局。目前，其在美国已拥有11家工厂，80%美国销售产品实现本地生产，这不仅有效降低了物流成本与关税影响，还能够快速响应市场需求。

2025年一季度，其在北美市场的高端品牌收入增长超10%，这一成绩表明当地消费者对其高端产品有了较高程度的认可。在欧洲市场，海尔智家同样展现出强劲的增长韧性。2024年欧洲行业销量同比仅增长1.8%，而海尔智家却实现了12.42%的同比增长，大幅超越行业平均水平。

据分析，这主要得益于其对欧洲消费者在产品品质、节能环保等方面需求的精准把握，从而推出一系列契合当地市场标准与消费偏好的产品。

在澳新地区，尽管2024年澳大利亚行业市场规模同比下滑10%，新西兰白电进口量与上年持平，但海尔智家仍成功实现了8.14%的同比增长。在新兴市场方面，海尔智家同样取得了显著增长，南亚同比增长21.05%，东南亚同比增长14.75%，中东非更是实现了38.25%的强劲增长。

在新兴市场，海尔智家的增长势头更为迅猛。南亚、东南亚、中东非地区在2025年一季度分别同比增长超30%、20%、50%。这些地区经济的快速发展带动了居民消费能力的提升，家电市场需求潜力巨大。

据了解，海尔智家深入研究当地的气候条件、生活习惯等因素，针对性地推出产品与服务。例如，在东南亚地区，针对当地湿热的气候特点，研发具备更强除湿功能的空调和洗衣机；在中东非地区，考虑到高温环境对家电性能的影响，推出耐高温、稳定性强的家电产品。同时，通过在当地建立生产基地与营销网络，实现了快速的市场渗透。

与此同时，海尔智家的本土化战略贯穿于研发、制造、营销等各个环节。在研发方面，构建了线下10+N开放式创新体系以及线上HOPE创新生态平台，链接全球超过25万名专家，依据不同地区消费者的需求特点研发针对性产品。

在制造环节，全球已布局163个制造中心。2025年4月17日，行业首创大模型AI中央空调在海尔胶州中央空调互联工厂下线，同时全球首个AI赋能多联机互联工厂投产，该工厂建成后将成为全球产能最大、智能化水平最高的中央空调生产基地；5月底，年产能600万套的海尔泰国春武里空调工厂试运行，这些制造中心的布局实现了产品的本地化生产与快速供应。

而在营销层面，组建本地化的营销团队，深入了解当地文化习俗与消费心理，采用符合当地市场的营销方式，有效提升了品牌知名度与产品销量。这种全球化与本土化的深度融合，使得海尔智家在全球市场中具备了强大的适应能力与竞争优势，为其持续发展奠定了坚实基础。

高端化与智能化双轮驱动，产品创新不断

在全球家电行业面临存量竞争与消费升级的大背景下，产品创新成为企业实现突破的关键所在，海尔智家坚持高端化与智能化双轮驱动的创新战略，从财报数据与市场表现来看，已取得了较为显著的成效。

高端品牌卡萨帝的崛起，是海尔智家高端化战略成功的有力例证。2025年一季度卡萨帝收入增长超20%，这一增速在高端家电市场中表现突出。

2025年一季度收入增长超20%，GfK中怡康数据表明，在1.5万元以上冰箱市场占有率达53%，1.6万元以上空调市场51%，1万元以上洗衣机市场78%。

此外，2024年双十一，其633L多门冰箱在热销榜上脱颖而出，单品份额超越第二、第三名之和。零距离自由嵌入式冰箱也备受消费者喜爱，占品牌整体份额的43%。

此外，其633L多门冰箱在热销榜上脱颖而出，单品份额超越第二、第三名之和。零距离自由嵌入式冰箱也备受消费者喜爱，占品牌整体份额的43%。

卡萨帝之所以能取得如此成绩，源于其对高端消费者需求变化的深刻洞察。当代高端消费者对家电的需求已不再局限于基本功能，更追求产品的品质、设计感以及所带来的生活体验。

为此，卡萨帝持续加大研发投入，在技术与设计上不断实现突破。例如，其发布的全球首套搭载“AI之眼”的AI艺术家电——鉴赏家套系，通过“AI之眼”技术赋予了家电产品强大的AI智能交互能力。

难能可贵的是，为了加速AI科技落地的海尔智家，各品类份额持续提升，也实现了全面引领。其中，冰箱、洗衣机、热水器、空调，还是厨电高端收入、智慧楼宇的市场份额，都表现不俗。

这些创新功能极大地提升了用户体验，让用户感受到前所未有的高端智感生活，也使得卡萨帝在高端家电市场树立起强大的品牌形象与竞争壁垒。

智能化是家电行业未来发展的重要趋势，海尔智家在这一领域布局较早，且投入较大，成效显著。其前瞻性布局的智慧家庭核心技术引擎“海尔智家大脑”，正引领着智慧家庭的发展潮流。

据了解，截止2024年初，海尔智家智慧场景活跃用户数已达650万，智家大脑每月用户交互次数高达24亿次，在持续的交互中不断学习进化，反哺大脑能力持续迭代提升。

此外，海尔智家通过三翼鸟AI场景的深度应用与融合，为用户带来更加智能、便捷、舒适的全场景智慧生活体验。当用户不在家时，智能门锁能自动识别门外情况，快递送达及时提醒；家中出现煤气泄漏等安全隐患时，系统能自动关阀、开窗并向用户手机发送报警短信。

在日常生活中，智慧家庭能实时感知室内空气变化，自动调节空调、新风等设备。例如，夏天用户开着空调睡觉，智能枕会在用户进入深睡时自动调高空调温度，防止受凉；凌晨时分，检测到卧室二氧化碳浓度偏高，空调会自动开启净化和新风功能，保障用户睡眠质量。

这种全场景的智能化体验，不仅提升了用户生活品质，也极大增强了用户对海尔智家产品的粘性，为其未来发展开辟了广阔空间。

营收、利润双双稳健增长，未来可期

财务数据是企业经营状况的直观反映，海尔智家在营收和利润方面均呈现出稳健增长的态势，为其未来发展提供了坚实的财务支撑。

财报数据显示，海尔智家2024年全年实现营业总收入2859.81亿元，同比增长4.29%；进入2025年，增长势头更为强劲，一季度实现营业收入791.2亿元，同比增长10%，这一增长速度在行业内处于领先水平，体现出其强大的市场开拓能力与经营韧性。

营收增长，得益于国内和海外市场的共同发力。在国内市场，海尔智家积极响应国家以旧换新政策，充分发挥自身高端产品与品牌优势，2024年Q4国内收入增长超过10%。

随着消费升级的持续推进，消费者对高端、智能家电的需求不断增加，海尔智家旗下的卡萨帝等高端品牌正好契合了这一需求，成为拉动国内营收增长的重要力量。

与此同时，通过不断优化产品结构，拓展新兴业务领域，如三翼鸟智慧家生态平台的持续发展，为营收增长注入了新动力。

值得一提的是，三翼鸟平台不仅是一个销售渠道，更是一个智慧生活解决方案提供商，通过整合上下游资源，为用户提供一站式的智慧家庭服务，这种创新商业模式吸引了大量用户，带动了相关产品的销售。在海外市场，如前文所述，凭借全球化与本土化相结合的战略，在各个区域市场实现了份额的持续拓展和收入的稳定增长，有力推动了整体营收的提升。

与营收增长相匹配的是，海尔智家的净利润也保持着良好的增长态势。2024年归母净利润达到187.41亿元，同比增长12.92%；2025年一季度归母净利润为54.9亿元，同比增长15%，净利润增速高于营收增速，表明公司正在稳健发展，盈利能力也在不断提升。

结语

综合海尔智家在市场布局、产品创新以及财务表现等方面的表现，可以看出，海尔智家在当前全球家电市场竞争中，具备一定优势。

在全球家电市场竞争日益激烈的环境下，海尔智家凭借其全球化与本土化融合的市场战略、高端化与智能化驱动的产品创新以及稳健的财务实力，有望在行业中继续保持领先地位，未来发展具有一定的潜力和机遇。

当然，市场环境复杂多变，海尔智家也需持续关注行业动态，应对潜在挑战，不断巩固和提升自身竞争力。不过，海尔智家已完成家电智能化、套系化、市场布局全球化的跃迁。我们有理由相信，在更加广阔的家电国际市场，海尔智家未来依然可期。