普遍低于市场价？京东，新动作！

【导读】全国首家京东折扣超市将于8月16日在河北涿州开业，这也是国内首个大型折扣超市业态

见习记者夏天

日前，有市场消息称，京东8月份将在江苏宿迁、河北涿州两地“五店同开”，落地京东折扣超市，这也是国内首个大型折扣超市业态。

对此，京东方面8月5日向记者表示，该消息属实。

“全国首家京东折扣超市将于8月16日在河北涿州开业。”京东相关负责人称。

据了解，首个涿州京东折扣超市门店面积达5000平方米，精选超5000款高性价比的民生商品，价格将普遍低于市场常规售价。

京东方面介绍，早在一年前，京东华冠折扣超市就率先在北京进行了试点，分别在去年6月份和12月份在房山开出两家门店，并提供线下选购与线上便捷下单的双重服务，消费者既可在门店直观感受商品即时提货，也可通过京东App等线上秒送入口轻松下单。

与其他折扣超市相比，京东折扣超市有何特点和竞争优势？

“京东折扣超市在开设的区域、门店面积、SKU数量、线下运营优势上与目前行业内已有的折扣超市均不相同，最核心的不同就是京东供应链上的优势，京东高效的产地直采以及京东自有品牌，同时布局下沉市场，聚焦大众消费，店内商品价格普遍低于市场常规售价，真正做到‘天天低价’。”上述相关负责人表示。

折扣超市赛道近年来在全球范围内呈现快速增长趋势，尤其在消费分级、通胀压力和经济波动背景下，其“高性价比”定位迎合了消费者需求。

《2025中国零售行业展望》数据显示，中国硬折扣市场2024年规模突破2000亿元，渗透率仅为8%，而德国和日本的渗透率分别为42%和31%。

折扣超市赛道广阔的发展前景吸引了越来越多的玩家入局。7月25日，零售巨头物美集团在北京核心五区同步开出6家“物美超值”硬折扣超市，正式加入“新蓝海”市场争夺。

此外，量贩零食品牌也在2024年转型跨界开超市。如万辰集团公布了来优品省钱超市门店模型；零食有鸣开出零食有鸣·批发超市等。

中国连锁经营协会（CCFA）公布的“2024年中国超市Top100”显示，会员店、折扣店的销售额及门店数增长显著。

值得一提的是，定位中高端的盒马X会员店将全部停业，而以折扣为定位的盒马NB已经成为盒马的核心业态。截至7月15日的数据显示，盒马NB已经开业的门店数达到263家。