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中国广告协会张国华:AI 重构广告生态,品牌建设需 “技术赋能 + 内功修炼” 双轮驱动

来源:经济观察报

媒体

2025-07-24 08:54:23

(原标题:中国广告协会张国华:AI 重构广告生态,品牌建设需 “技术赋能 + 内功修炼” 双轮驱动)

7月15日上午,在2025(第21届)中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上,来自全国各地的1200余名广告人齐聚呼和浩特敕勒川草原,共同探讨“AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”这一核心命题。论坛不仅呈现出产业变革的最新风貌,也成为观察AI时代广告生态与品牌未来发展的重要窗口。

借此契机,《现代广告》专访中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,深度解析AI如何重塑广告产业全链条,以及品牌和文旅发展在技术浪潮中的突围路径。

01

AI 重塑品牌建设:从单点突破到全链条渗透

“本届论坛的主题直击行业痛点,也点明了发展方向。”张国华表示,人工智能正在广告行业中完成从工具型应用向系统级重构的跨越。“从早期的图文生成、PPT制作,到现在参与整个营销链路的内容策划、策略优化、传播投放,AI的角色已然从‘助手’跃升为‘大脑’。”

在他看来,“品牌提升发展高质量” 的表述则紧扣国家战略需求。“我国产品在原材料生产、加工制造、设计、售后服务等硬实力上已达国际一流,但在品牌叙事、营销传播等软实力上仍有短板。” 张国华举例,许多中国企业的产品品质不输国际大牌,却因缺乏精准的品牌定位和情感连接,难以获得同等市场溢价。“本次大会主题将 AI 前沿技术与高质量发展需求结合,正是要探讨如何用技术赋能品牌,补上‘讲故事’的短板。”

谈及AI 对品牌发展的推动作用,张国华强调其 “全面性与系统性” 远超以往行业变革。“过去的技术革新可能只影响营销的某个环节,比如大数据让投放更精准,而 AI 是从品牌诞生之初就能够全程介入。”

他进一步指出,AI带来的不是简单的效率提升,而是对品牌建设模式的深度重塑。在产品设计阶段,AI可基于消费趋势和用户画像生成更契合需求的产品方案;在生产环节中,AI优化流程、控制质量;而在市场推广上,AI不仅自动生成创意内容,更能精准锁定受众,实时分析投放效果,并反哺策略调整,甚至对品牌健康状况进行“体检”。

“以呼和浩特的文旅品牌为例,AI 可以分析全国游客的偏好数据,判断‘草原文化’‘美食体验’‘避暑休闲’等标签的吸引力权重,进而生成差异化的推广方案。” 张国华补充道,这种全链条赋能让品牌建设从 “经验驱动” 转向 “数据驱动”,既提高效率,又降低试错成本。

02

推介呼和浩特:打破刻板印象,打造“来了就不想走” 的城市 IP

作为论坛举办地,呼和浩特的城市魅力成为热议话题。当被问及如何以文旅推荐官身份推广这座城市时,张国华笑着说:“很多人一提呼和浩特,就想到草原和牛羊,其实这里藏着太多‘意想不到’。”

他眼中的呼和浩特,是兼具自然风情与现代活力的多元之城:既有敕勒川草原的苍茫辽阔、昭君博物院的千年史诗,也有塞上老街的烟火气;既是算力超10 万 P 的 “中国云谷”,也有蓬勃发展的生物制药等高科技产业;更有烧麦、手扒肉等让人垂涎的特色美食。

“打造城市品牌,首先要打破刻板印象,然后找到一个能串联起多元特色的核心标签。”他建议,呼和浩特可以从“避暑+美食”切入,推出易于记忆的城市slogan,比如“来了就不想走”。再借助AI生成多语种、多平台、多形式的内容,精准传达给亲子家庭、年轻旅人、商务访客等不同人群,“让大家知道,这里不仅有草原,还有现代生活的所有美好。”

03

文旅品牌长青之道:拒绝“昙花一现”,修炼 “持久内功”

面对当下文旅品牌“爆红易、长红难” 的困境,张国华的答案直指本质:“任何靠噱头维持的热度都是短期的,真正的品牌价值需要久久为功。”

他认为,城市文旅要实现可持续发展,必须做好“内功修炼”:首先完善交通、餐饮、住宿等基础设施,解决游客的出行痛点;其次深耕文化底蕴,例如,对于呼和浩特来说,要把昭君出塞的历史、草原丝路的故事转化为沉浸式体验项目;再提升服务品质,让每一位游客感受到真诚与便利;最后通过持续创新,推出四季皆可体验的旅游产品,避免 “季节性冷清”。

“核心理念应该是为人民创造美好生活。” 张国华强调,无论是城市还是企业,品牌建设的出发点都应是满足人民对美好生活的向往。“静下心来做好产品、讲好故事、优化服务,热度自然会转化为持久的口碑。”

专访最后,张国华寄语行业同仁:“AI 是强大的工具,但不能替代人的创造力和价值观。” 在他看来,广告人既要拥抱技术,用 AI 提升效率;更要守住初心,明白品牌的本质是 “人与人的连接”。


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